TIPO DE LIBRO: Recopilatorio de Casos.

TE SERVIRÁ SI ERES: Nuevo para el mundo de las ciencias del comportamiento, aplicadas al diseño de productos, servicios y estrategias.

Sway por Ori & Ron Brafman

Buena introducción al efecto del contexto y otros factores de comportamiento, en las decisiones y comportamientos de las personas e instituciones.

Sway es uno de los primeros libros en alcanzar una escala grande de popularidad, entre la literatura de las Ciencias del Comportamiento Aplicadas, hace ya más de 11 años. El libro contiene una gran cantidad de ejemplos, que buscan hacer evidente la fuerza “irracional” de factores contextuales, que por mucho tiempo fueron considerados externos al proceso de decisión. Pero qué, como argumenta el libro, son parte fundamental de las decisiones y comportamientos de las personas.

Los hermanos Brafman, Oli y Ron, son científicos sociales, que a través de las herramientas de las ciencias del comportamiento, buscan explicar y resolver algunos de los sesgos y efectos cognitivos, que afectan las decisiones de las personas.

El libro es excelente material para introducir a nuevos lectores, al potencial de las ciencias del comportamiento.

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