B.J FOGG

Es asociado de la Universidad de Stanford en la rama de investigación de la ciencias sociales, así como autor de libros y documentos académicos relacionados a estas.
Desde 1998, se ha dedicado a investigar y publicar artículos y documentos que indagan en la tecnología, la persuasión, la ética y la relación entre estas.
Seis años después, publicó por primera vez el Modelo de Comportamiento Fogg (o en sus siglas en inglés FBM), que fue reconocido por el World Economic Forums’s Wellness Workplace Alliance como el marco de trabajo idóneo para ser utilizado en el diseño de cambio de comportamiento.
Durante el 2011, propuso un nuevo marco de trabajo, pero esta vez dentro de la rama de los hábitos, denominado Tiny Habits.